색채와 기업의 CI 그리고 광고

카드 업계에서는 에메랄드 녹색을 아름다움과 미래 그리고 신록의 계절인 봄을 상징하며, 녹색은 자연의 싱그러움으로 보는 이의 마음을 푸근하게 하는 색이다.

우리나라의 기업 중에서 'LG칼텍스'는 자연을 소재로 한 녹색 이미지를 강조한다.

세계적인 케첩 브랜드 하인즈(Heinz) 사는 최근에 어린이들이 좋아하는 색 빨간색 케찹을 녹색 케찹으로 차별화를 시도했다.

세계적인 명품 브랜드들은 대부분 자기만의 고유한 컬러 이미지를 갖고 있다. 예를 들면, 환경보호 운동으로 유명한 '바디 숍(Body Shop)'과 '후지필름(Fuji Film)'은 녹색이다.

현대의 로고는 안정감을 느끼게 하는 2개의 삼각형으로 이루어져 있다. 로고의 색상은 노란색과 녹색으로, 새싹이 자라 녹음이 되듯 영원히 새롭게 번영하는 약동의 현대를 표현한다.

LIG손해보험의 로고는 '희망구름'으로 희망에 가득 찬 고객의 밝은 미래를 상징적으로 표현하고 있다. 로고의 색상은 오렌지색과 녹색 그리고 파란색 3가지로 구성되어 있다. 녹색은 임직원의 희망과 생동감 그리고 성장을 상징한다.

GS건설의 로고는 에너지, 에너지 사업의 역동성, 유통, 서비스 사업의 성장과 활력을 표현했다. 또한 태양, 하늘과 바다, 푸른 대지를 아우르는 간단하면서 역동적인 느낌을 준다. 로고의 색상은 녹색으로 환경, 땅, 무한한 가능성, 성장, 의지, 배려를 상징한다.

두산의 로고는 3개의 사각형으로 구성되어 있으며, 미래 건설을 위한 기초적인 블록(block)을 나타낼 뿐만 아니라 지난 110년 동안 기업을 성공적으로 운영하고 있는 두산의 강인함을 나타낸다. 로고의 색상은 3개의 사각형에 각각 파란색, 밝은 파란색, 녹색이 사용되었다. 파란색과 녹색은 정직과 신뢰 그리고 존중을 나타내며, 이 모든 가치는 고객과 사업 파트너 그리고 직원을 항상 배려하는 두산의 기업 정신과 일치한다.

현대백화점의 로고는 대내적으로 조직 구성원들에게 일체감을 조성하고, 대외적으로 현대백화점의 일관된 이미지를 전달하는 역할을 한다.